當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容
網絡廣告代理精彩紛呈（下）
作者：佚名 日期：2002-5-22 字體：[大] [中] [小]
-
3、專業(yè)的網絡廣告公司代理網絡廣告
隨著網絡廣告業(yè)走向專業(yè)化，專業(yè)的網絡廣告代理公司便應運而生。專業(yè)網絡廣告公司不僅需要擁有很強的技術力量，而且還要有豐富的廣告作業(yè)經驗，更需要對網絡廣告行業(yè)發(fā)展有一定的洞察力和前瞻性。而目前國內擁有這樣實力的專業(yè)網絡廣告公司還不多，而其中大多是屬于跨國公司或有國外背景。如media999、doubleclick、24/7等。本土的專業(yè)網絡廣告公司也在陸續(xù)誕生，但目前的經營規(guī)模不大。
優(yōu)勢：
l)網絡廣告與傳統(tǒng)廣告相比，對于技術的依賴性更強，所以相較于傳統(tǒng)廣告公司的網絡廣告部門相比，由于專業(yè)網絡廣告公司大多脫胎于網絡業(yè)，有更強的技術力量，而且也更了解網絡廣告的特性和網絡公司的作業(yè)模式，他們擁有自己的廣告管理系統(tǒng)和技術平臺，能為客戶提供基于網絡的廣告策劃、投放與監(jiān)測等一系列的行銷解決方案。
2)與網站自己承攬網絡廣告相比，專業(yè)的網絡廣告代理公司面對的是各種類型的眾多網站，通過對每個網站資料的橫向比較，他們能更客觀的分析判斷每個網站的資源，進行科學的媒介選擇，從而實現比較理想的廣告效果。
劣勢：
l)與傳統(tǒng)廣告公司的網絡部門相比，專門網絡廣告代理公司的誕生不過兩、三年的時間（經調查，國內的網絡廣告代理公司都是在1999年后成立的），在行銷層面上的客戶服務經驗還不足。
2)由于目前的網絡廣告公司大多來自海外，他們對中國市場的了解還不夠深入，所以在本土化作業(yè)上還缺乏經驗。相比之下Media999公司在這方面做得較好，并形成了自己的作業(yè)風格。
下面就以Media999為例，對專業(yè)網絡廣告公司的作業(yè)形態(tài)做一簡介。
Media999的定位
Media999是專業(yè)提供互聯(lián)網廣告、企業(yè)品牌站點建設、在線營銷解決方案及互動創(chuàng)意制作的跨國性技術公司。
Media999以專業(yè)化的市場研究為基礎，通過對自身獨有的、豐富的數據資源進行深度整合，并利用最新的互動表現技術，已經形成了自己獨特的數據、媒體以及技術優(yōu)勢。憑借強大的網絡媒體資源、先進可靠的技術支持、雄厚的策劃與設計實力，Media999可以為全球商家提供專業(yè)的在線整合營銷服務。
Media999做什么
互聯(lián)網廣告
Media999對網絡廣告及市場的研究是我們專業(yè)化信息服務的基礎。憑借對Media999獨有的、豐富的數據資源進行深度開發(fā)，我們能夠為客戶提供基于網絡媒體的專業(yè)廣告服務。
企業(yè)站點建設
Media999企業(yè)站點建設服務的目標是為客戶提供完整的網絡營銷和電子商務解決方案, 為企業(yè)搭建進入網絡世界的橋梁。
在線營銷解決方案
在線營銷解決方案是Media999站在一個更高的視野上為客戶實現其市場目標所提供的系統(tǒng)服務。其中融合了對市場調研、策略制定、媒介研究、創(chuàng)意設計、媒介執(zhí)行、網絡監(jiān)測等。
互動創(chuàng)意制作
Media999的創(chuàng)意設計團隊堪稱中國網絡廣告設計的“夢之隊”。他們的網絡廣告創(chuàng)意作品利用最新的互動媒體表現技術，不僅是創(chuàng)意表現與科技完美結合的廣告藝術，更是延伸品牌在線推廣目標的源動力。
二、網絡廣告業(yè)發(fā)展過程中需要探索的問題
1、網絡廣告(確切的說是網絡時代的廣告)還沒有找到在網絡經濟中的位置。網絡時代的廣告形態(tài)與傳統(tǒng)的廣告形態(tài)有很大不同，傳統(tǒng)的廣告形態(tài)是大工業(yè)時代的產物，是與“大眾化需求—大眾化生產—大眾化傳播”這樣一種社會經濟系統(tǒng)一致的；而網絡經濟帶來了需求的個性化，生產的定制化，傳播的分流和互動，受眾在單向傳播的大眾媒體作用下的被動認知開始逐步變化為在互動性媒體作用下的主動認知甚至主動定制，這些變化直接觸動了構成傳統(tǒng)市場經濟結構的某些前提，包括以往廣告所賴以衍生、賴以成為目前形態(tài)的某些前提。立足于新經濟的新廣告還沒有成型。
2、僅作為傳播媒介，網絡的廣告價值還有待于探索。目前人們所說的“網絡廣告”，大多移植了傳統(tǒng)廣告的模式，只是把傳播媒體換到了網上。而僅作為傳播媒介的網絡，由于上網人數、受眾人群、技術環(huán)境等諸多原因的限制，其廣告效果與傳統(tǒng)廣告相比還有一段距離，如何發(fā)揮網絡廣告的優(yōu)勢，縮短這一距離成為網絡廣告界普遍關注的話題。
3、支持網絡廣告發(fā)展的環(huán)境還不成熟。支持網絡廣告發(fā)展的相關機構，如網絡廣告調研機構，第三方的網絡廣告監(jiān)測機構等還不完善，這樣網絡廣告的可信度和說服力就大大降低。
面對以上問題，網絡廣告代理商們一直在不斷探索，而大家對于網絡廣告的發(fā)展趨勢有一個基本的認同：網絡廣告不僅僅是banner、button、minisite，而是透過網絡實現的行銷傳播系統(tǒng)，目的是建立品牌與客戶忠誠。
三、網絡廣告代理業(yè)的發(fā)展趨勢
基于網絡廣告的發(fā)展趨勢，網絡廣告代理業(yè)將呈現如下態(tài)勢：
1、隨著上網人數的增加，網絡的媒體價值會不斷提高，據有關部門預計今年我國網絡廣告營業(yè)額將達到7.6億元。
2、網站更加重視網絡廣告的開發(fā)，網絡廣告主將涉及越來越廣的行業(yè)范疇。
3、大型網站對于自身的廣告經營將長期處于主導地位。
4、跨國廣告公司的網絡廣告（或互動行銷）部將以其多年累積形成的整合行銷服務能力為網絡廣告代理業(yè)提供行銷策略思考的經驗。
5、一些本土的較大型的廣告公司也已經開始關注網絡廣告并有嘗試性的投放。
專業(yè)的網絡廣告代理公司將以其專業(yè)的服務成為網絡代理業(yè)的中堅力量。